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Advertising Recall

Pelas informações recolhidas e comprovadas, podemos concluir que a campanha veiculada nos suportes publicitários APSmedia obteve excelentes resultados... (ler mais)

Objectivo:

Medir o impacto das campanhas expostas nos meios da APS.

Metodologia:

Para se realizar este estudo seleccionou-se um conjunto de lojas de teste e o mesmo número de lojas de controle, pertencentes a 3 cadeias distintas, onde nas primeiras existiu uma campanha de mupi's do produto BIO DANONE ACTIVIA.

Para o primeiro estudo – Advertising Recall – foram elaboradas 300 entrevistas nas lojas de teste, onde se pretendia saber a recordação espontânea e dirigida da campanha.

Para o segundo estudo – Market Test – a ACNielsen recorreu aos dados obtidos e facultados pelas várias cadeias de super e hipermercados e compilou os mesmos obtendo-se os resultados a seguir mencionados.

Dados Gerais:
Produto – Bio Activia
Categoria – Leites Fermentados Bifidus
Marca – Danone
Rede de Campanha – Nacional Junior
N.º de faces – 405
Tipo de suporte – mupi – 2m2
Período de campanha – Semana 10 – 09 a 15 de Março de 2005

A recordação espontânea total desta campanha é de 10%

% de entrevistados que recordam ter visto publicidade nos Suportes APSmedia

• Recordação de Publicidade a iogurtes
• Recordação de Publicidade no local

Base: Total de entrevistas

Bio Activia é das marcas mais recordadas.

% que Recordam publicidade à Marca

• Recall Dirigido Marca
• Recall Espontâneo Marca

Base: Recordam ter visto publicidade* (Base pequena)

90% dos que recordam a publicidade descrevem-na correctamente...

• “ A embalagem nova do produto com um fecho”
• “ A embalagem aparece conforme o fecho abre”
• “ Um Iogurte com um fecho e era de ameixa”
• “ Um Iogurte a abrir com um fecho”
• “ Bio Danone, a embalagem era verde”
• “ Uma embalagem com um fecho éclair, com o nome Bio Activia”
• “ Um Iogurte com um fecho e “Agora é Activia”

A Recordação Total da Publicidade efectuada nos suportes APSmedia foi de 44% obtendo um elevado índice - 60% - em Hipers.

% dos entrevistados
Base: Total de entrevistas

Brand Recall da Publicidade

A campanha veiculada nos suportes publicitários APSmedia, apresenta, para este tipo de produto um…

• índice de recordação espontânea razoável.

e…

• Perante o Ad Print o reconhecimento é bastante elevado evidenciando o alto impacto da campanha.

Conclusão Geral

Pelas informações recolhidas e comprovadas, podemos concluir que a campanha veiculada nos suportes publicitários APSmedia obteve excelentes resultados, conseguindo, por um lado, um aumento significativo das vendas e, por outro, evidenciou e reforçou o reconhecimento, quer de produto quer de marca.

Trata-se, pois, de um excelente meio para produtos de venda em grandes superfícies pois a sua imagem, por repetição e associação, está projectada nos lugares com mais impacto dos locais de venda (hall´s e estacionamentos… exactamente os locais por onde se passa antes de comprar).